11月29日至12月1日，以“持续变革，敢创未来”为主题的2023大中华区艾菲国际论坛&颁奖典礼在上海如期举行。

艾菲奖被誉为全球象征的营销成就，同时也是指导营销趋势的重要资源。自1968年成立以来，艾菲通过奖项、教育、和实效营销的见解，引导、启迪和表彰了世界范围内50多个国家和地区的实效营销作品及其实践者。

今年，大中华区艾菲奖×阿里妈妈设立的「艾菲奖全域科学经营赛道」，表彰具有时代引领性与行业启发性的数智化营销标杆案例。

激烈角逐中，29个应用阿里妈妈数智策略或产品的品牌成功入围。其中，三星凭借直播中心达人矩阵的成功构建摘得银奖，皇家宠物、斯凯奇以高效会员运营获得铜奖，展现了数字生态领域新趋势和科学经营践行商业增长的前沿策略。

现场，艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇与阿里妈妈品牌总监金远晴共同为获奖品牌颁奖。同时，金远晴表示：“在激烈经营角逐中，阿里妈妈科学方法论、智能化产品以及阿里妈妈最前沿的AI，将助力品牌让所有不确定性都转化为确定性的增长。”

三星、皇家宠物、斯凯奇等品牌在现场也接受了采访。

三星电子大中华区消费电子营销部副总裁孙志涛表示在2024将与阿里妈妈继续深度共建 ，通过一站式经营平台等数智工具精准挖掘用户需求共同打造新的大事件！

皇家宠物大零售市场部MKT Head Claire分享品牌重视全域科学经营，并携手阿里妈妈数智工具将品牌和生意真正链接在一起，未来也将携手阿里妈妈开拓生意更多确定性。

斯凯奇电子商务经理冉丛婧也表示此次获奖案例是品牌一次全新的尝试，期待能够与阿里妈妈有更多合作机会收获更多突破！

本届艾菲奖还通过主题分享、圆桌对话、趋势解读等多元形式，聚焦全球营销创新与商业变革，探讨中国商业社会的热点问题与发展趋势。淘天集团阿里妈妈市场部总经理穆尔发表《淘系新格局，生意新机会》主题演讲，以双11淘系消费洞察为切入点，全面拆解淘系不断涌现新红利的生意格局下，商家顺势增长、逆势突围的策略方法。

基于今年双11淘系私域规模增长、直播与内容种草全面爆发的趋势，淘宝天猫已形成了“店铺、直播、内容”三大经营中心增量涌现的经营新格局。

店铺中心，是品牌人货常态化爆发及长线运营的中心场。

今年淘系双11已产生58个破亿直播间，38个店播直播间成交额破亿。直播加速场成品牌商家多频加速爆发必争之地。未来，阿里妈妈全新产品将通过AI能力加持，帮助商家降低直播门槛、加强新客涌入，提升直播效率，更多频、更多维地达成生意爆发。

增量内容中心，品牌全年常态化高效“即种快收”的全新场。

今年双11，淘系内容种草大爆发，超过1000家专业机构入驻，超过20万的达人入淘创业收入大涨，31个品牌年种草成交金额破亿。阿里妈妈通过「全域内容种草快」、「超级短视频」两大核心内容玩法助力品牌打开崭新的增长引擎。穆尔举例道：在双11期间，海尔以「全域内容种草快」实现品-人-内容精准匹配，内容成交金额突破行业新高；国货彩妆品牌彩棠以高频、高效的内容种草触达TA人群，抢占内容场增量红利，实现销售爆发式增长。

未来，阿里妈妈还将带来更多数智产品和策略指南，服务更多商家。穆尔表示：“尽管市场环境日益复杂、经营方式不断变化，阿里妈妈将持续坚持以AI驱动和数智经营方法指引，为不同发展阶段的商家、生态伙伴降本提效；更简单也更科学地抓住红利，做好经营！”

艾菲奖

艾菲奖不仅通过表彰优秀的营销案例，激发商家创新思维，更搭建了学习、交流与分享的平台，推动全行业发展。在日益复杂的经营环境中，阿里妈妈将继续与艾菲奖携手，与商家一同探索数智密码，以创新引领变革，为科学经营注入新活力。